Instagram influencerları kimlerdir?

Dijital çağı son hızda yaşadığımız günümüzde sosyal konularda bilinçli olan insanlar, sosyal medyada influencerlık mesleğini yapan kişilerin büyük bir kısmını oluşturmaktadır. Bazı influencerların hayatını sürdürmeye devam etmesi için dijital ortamda kaliteli içerikler üretip paylaşmaları gerekir. Bazı influencerlar ise dünya lideri olan markalardan bile daha güçlü ve ünlü olmayı sosyal medya ortamında başarmış olabilirler.

Influencerların hizmet verdiği belirli niş ve sektörler vardır. Uzman oldukları alanlara göre aynı nişe hizmet veren markalar tarafından hedef alınırlar. Bu alanlara örnek olarak makyaj, fitness, yemek, gezi, moda ya da doğa sporu gibi çeşitli konuları gösterebiliriz.

Influencerlar aynı zamanda bilgilerini ve uzmanlığını paylaştıkları bir hayran kitlesine de sahiptir. Böylece paylaştıkları düşüncelerini okuyan, dinleyen ve izleyen belirli bir kullanıcı kitlesi her zaman için influencerlarda bulunur. Doğal olarak da markalar bu izleyici kitlelerinden faydalanmak ister.

Influencer seçeneklerini yakından tanıyalım

Farklı çeşitlerde influencerlar vardır:

Ünlüler

Aktörleri, müzisyenleri, sporcuları ve hatta siyasetçileri bile bu influencer grubuna dahil etmek mümkün.

Bloggerlar

Bu tip influencerlar, kişisel blogları ya da websiteleri sayesinde geniş izleyici kitleleri tarafından tanınırlar. Kişisel hayatları ve düşüncelerini paylaştıkları bloglarını takip eden kişiler, bu blog sahibinin Facebook, Twitter ve Instagram gibi tüm sosyal medya hesaplarını da takip eder. Böylece blog ve sosyal medya hesabı arasında sürekli bir trafik akışı sağlanır.

YouTuberlar

Bu tip influencerlar, YouTube’daki kanallarında paylaştıkları videolar sayesinde ünlü olmayı başarmış kişilerdir. Bloggerlara benzerlik gösterirler çünkü bir sosyal medya sitesi yerine kendi platformları üzerinde bir hayran kitlesi oluşturmuş kişilerdir. Eğer günlük ve kişisel hayatları ile ilgili videolar çekip YouTube’da paylaşırlarsa bu kişilere vlogger olarak hitap edilir.

Instagram Ünlüleri

Bu tip influencerlar, fotoğraf paylaşım sitesi olan Instagram’da 15 saniyelik kısa videoları, fotoğrafları ya da diğer görsel içerikleri sayesinde ün kazanmayı başarmış kişilerden oluşmaktadır. Yani ünlüler, YouTuberlar ve bloggerlardan farklı olarak hayran kitlelerini dış platformlardan değil de doğrudan Instagram üzerinden edinmişlerdir.

Ünlüler ile işbirliği yaparak markanızı duyurmanın oldukça büyük bir sermayeye mal olacağını sakın unutmayın. Genel olarak konuşmak gerekirse, belirli bir hayran kitlesi üzerine ihtiyacınız olan etkiyi bırakmayı başaran influencerlar ve Instagram ünlüleri ile birlikte çalışmayı tercih ederseniz hem daha az yatırım yaparsınız hem de yatırım karınız daha fazla olur.

Markanız için doğru influencerı seçmenin yolları

Aktif sosyal medya kullanıcıları ve influencerlarla beraber çalışma konseptine “influencer pazarlaması” adı verilir. Influencer pazarlaması sayesinde influencerların gücünden ve erişim imkanlarından faydalanarak, markanız ve ürünleriniz ile ilgili içerikleri gerçek ve samimi yollarla müşterilerinize duyurabilirsiniz.

Influencer pazarlaması yeni ortaya çıkan bir konsept değildir. 2015 yılında ilk kez ortaya çıkmıştır diye bir durum söz konusu değil. Hatta büyük bir ihtimal bloglardan ya da Facebook sayfalarından bu tip pazarlama çalışmalarını çok daha önceden görmüş olabilirsiniz bile.

Social Times tarafından yapılan bir araştırmaya göre markalar, influencer pazarlamasına ayırdıkları bütçeyi yüzde 60 oranında artırmayı planlıyor. Doğru yapıldığında influencer pazarlamasının gücünü ve olumlu etkisini göz önünde bulundurduğumuzda, gelecek senelerde daha da gelişim ve büyüme göstereceğini rahatlıkla tahmin edebiliriz.

İşte markanız için en doğru influencerı seçerken dikkat etmeniz gereken faktörler:

Erişim kapasitesi

Bir influencerın erişim kapasitesini ölçmek için kaç tane kişi tarafından takip edildiğine bakabilirsiniz. Ancak sadece bu sayısal verinin kendisi; fazla takipçiye sahip olan bir influencerın daha az sayıda takipçiye sahip olan bir influencerdan daha etkili olacağı anlamına gelmek zorunda değil. Yani daha az sayıda takipçiye sahip olan bir influencer, takipçilerini etkilemekte daha fazla takipçiye sahip olan influencerdan belki de daha başarılı olabilir.

İtibar

İtibar faktörünü etkileşim kalitesine bağlamak mümkün. Bu faktöre bakarken dikkat etmeniz gereken şey bir influencerin, içeriğine yorumlar atan takipçileriyle nasıl ve ne şekilde etkileşim kurduğudur.

Bir influencer tarafından paylaşılan bir içerik toplamda kaç tane yorum almış ve kaç kez paylaşılmış? Influencer gelen yorumları cevap vermiş mi ve eğer cevap verdiyse hangi üslubu kullanmış? Yoksa influencerın içeriklerine gelen yorumların hepsi olumsuz ve şikayet şeklinde mi?

Uzun bir süre boyunca Instagram’ı kullanan bir kişi, pazarlamacılardan çok daha iyi bir jüri olabilir. Yani eğer bir influencerın içeriklerinde sadece olumsuz yorumlar varsa, belki de o influencer sandığınız kadar samimi ve sevilir bir kişi değildir. Zaten markanızın bu tip bir kişiyle asla çalışmaması gerekir yoksa sonuç olarak sizin itibarınızın sarsılmasına bile yol açabilir.

Uyumluluk

Bir influencerın sahip olduğu fazla sayıdaki takipçi kitlesinin ve yüksek etkileşim oranlarının aklınızı çelmesine izin vermeyin çünkü doğru influencer seçerken dikkat etmeniz gereken son bir faktör daha var. Seçeceğiniz influencerın içerikleri, markanızın vizyon ve misyonuna uyum sağlamalıdır ve markanızın hizmet verdiği aynı ya da ona uyumlu bir alanda influencerlık yapmalıdır.

Mesela pasta işleri ile uğraşıyorsanız fitness ya da makyaj influencerı ile çalışmak size dilediğiniz sonuçları vermez. Fakat örneğin enerji içeceği veya diyet yiyecekler gibi ürünler satıyorsanız fitness influencerı ile çalışmak uyumlu olabilir. Başka bir diğer örnek ise eğer evcil hayvanların terk edilmesi konusuna dikkat çekmek istiyorsanız, evcil hayvan sahibi olmayan ya da evcil hayvan sevgisini yaymak amacıyla herhangi bir paylaşım yapmış olmayan bir influencer ile çalışmanız oldukça yanlış olacaktır.

Yani kısacası markanız tarafından insanlara duyurulmak istenen mesajın, influencerın içeriklerine uyum sağlaması gerekir. Yoksa ortaya çıkan sonuç hiç de inandırıcı ve gerçekçi olamaz.

Peki siz daha önce bir influencer ile birlikte çalıştınız mı? Influencer pazarlamasından olumlu ya da olumsuz sonuçlar aldınız mı? Deneyimlerinizi mutlaka bizimle ve okuyucularımızla paylaşın. İyi Instagramlamalar dileriz.